목록편의점알바 (51)
제조업잡 잡식
◇ 브랜드알바 이야기70 "영국의 스토크-온-트렌스산 도자기인 로열 다울턴 대 뉴저지 주의 파모나산 도자기인 레녹스(Lenox)." 그 광고는 많은 사람들의 레녹스를 수입 도자기라고 생각하고 있다는 사실을 역이용했다. 레녹스가 실제로는 뉴저지의 파모나에서 생산된 것임을 폭로함으로써..
안녕하세요. 마트편의점 성공노하우 점주알바모임 카페 입니다. 그동안 이 카페는 편의점알바생모임으로 출발했습니다. 그러나 이번에 좀더 좋은 카페가 되고자, 마트편의점 편의점 점주 알바생이 다 참가하는 카페로 다시 태어났습니다. 마트편의점의 점주 알바생이 모두 참여하여, 성..
◇ 잡식이야기65 ​교세라가 이름 없는 중소기업이던 시절부터 나는 우리 제품을 사용하려는 외국 기업과 적극적으로 교섭을 했다. ​ 그러나 한 달 정도 체제하면서 목표 기업들을 돌며 교섭을 시도했지만 문전박대의 연속이었다. 낮선 곳에서 낯선 문화와 관습에 당황하면서 발..
◇ 브랜드알바 이야기66 미국내의 자동차 산업을 예로 들어 살펴보자. ​리 아이아코카가 실시했던 영웅적인 조치들에도 불구하고 클라이슬러는 문제에서 헤어나지 못하고 있다. 장기적으로 볼 때 마케팅은 두 자동차끼리의 경주이다. 오늘날 포드와 제너럴 모터즈가 미국 자동차 산..
◇ 브랜드알바 이야기55 ​ 새로운 제품을 선보일 때 맨 먼저 자문해봐야 할 사항은 "이 새로운 제품이 경쟁 상품보다 어는 면에서 나은가?"가 아니라, "어떤 점에서 최초인가?"이다. 다시 말해서, "이 제품이 최초로 소개되는 영역은 무엇인가?" 이다. 브랜드에 관한 얘기가 나오면 잠재 ..