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◇ jobsik 잡식 이야기 90

 

만능가는 약하다. 한 예로써 크라프트(Kraft)를

들어보자. 모두들 크라프트는 강력한 브랜드라고

생각한다. 젤리와 잼 시장에서 크라프트는

9퍼센트의 점유율을 차지하고 있다. 그러나

스머커(Smucker's)는 35퍼센트를 차지하고

있다.

크라프트는 모든 것을 뜻하나, 스머커가

만드는 것은 오직 한 가지밖에 없기 때문에

스머커라는 이름은 의당 젤리 아니면 잼을

뜻했다.

마요네즈에 있어서도 크라프트는 18퍼센트의

시장을 차지하고 있다. 그러나 헬만(Hellmann's)은

42퍼센트를 차지하고 있다.

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크라프트는 시장 점유율에 있어서 선도적인

브랜드를 갖고 있다. 그러나 그 이름은 크라프트가

아니라 필라델피아Philadelphia 이다.

필라델피아라는 브랜드의 크림 치즈 시장의

70퍼센트를 장악하고 있다.

 

​출처 : 마케팅 불변의 법칙/알 리스, 잭 트라우트 지음 

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