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◇ 브랜드알바 이야기58

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많은 사람들이 마케팅은 제품간의 싸움이라고

여기고 있다. 그들은 장기적으로는 최고의

제품이 승리할 것이라고 예상한다.

 

마케팅에 종사하는 사람들은 조사하고

'진상을 파악하는 일' 이 중요하다는 선입관을

갖고 있다. 그들은 진실이 자기 편에 있음을

확인하기 위해 상황을 분석한다. 그런 다음,

자기가 최고의 제품을 갖고 있으며 최고의

제품이 결국 승리한다는 지식으로 단단히

무장하고 마케팅이라는 경기장 안으로

당당하게 걸어들어간다.

 

이것은 환상에 불가하다. 객관적인 실체란 없다.

실상도 존재하지 않는다. 최고의 제품이란 것도

없다. 마케팅의 세계에서 존재하는 것은

소비자나 잠재 고객의 마음 속에 담겨 있는

인식이 전부이다. 인식만이 실체이다.

다른 모든 것은 환상일 뿐이다.

 

출처 : 마케팅 불변의 법칙/ 알 리스, 잭 트라우트 지음  

 

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