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◇ 브랜드알바 이야기 48

 

최초의 브랜드가 선도적 지위를 차지

 

사람들은 상자에 스콧(Scott)이라고 분명히 적혀 있는데도

크리넥스(Kleenex)를 찾는다. 펩시콜라(Pepsi-Cola) 밖에

없으면서도 코크(Coke)를 마시겠느냐고 묻는다.

 

밴드에이드(Band-Aid:중심부에 거즈를 댄 반창고),

파이버글라스(Fiberglas:유리섬유), 포마이카(Formica:가구

등에 칠하는 합성 수지 도료), 고어텍스(Gore-Tex:안의 증기는

통하고 외부의 물은 안 받는 플루오르 수지의 막),

젤로(Jello:프루트 젤리), 크레이지 글루(Krazy Glue:아교),

큐팁(Q-Tips:면봉), 사란 랩(Saran Wrap:마찰에 강하고

흡습성이 전혀 없는 비닐 막), 벨크로(Velcro:지퍼나 단추

대신으로 쓰는 성긴 실코가 있는 나이론 천),

이들은 극소수의 예에 불과하다.

 

최초로 소개된 브랜드가 대개는 선도자가 될 뿐만 아니라,

뒤따라 소개된 브랜드의 판매 순위가 시장에 소개된 순서와

일치하는 경우가 종종 눈에 띈다.

 

   출처 : 마케팅 불변의 법칙/알 리스, 잭 트라우스 지음

 

 

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